机友们，最近iPhone 18 Pro系列及首款折叠屏iPhone Duo已经正式发布。然而，市场的反应出乎意料，预售时间不足两天，各大平台就纷纷开启直降活动，与此同时，苹果官网却对旧版产品进行了全线涨价，Pro系列更是从官网下架。新款的价格方面，iPhone 18 Pro和Pro Max的国行起售价分别为9999元和10999元，相比前一代产品均上调了1000元。具体来看，iPhone 18 Pro共提供四种存储规格：256GB版本售价9999元，512GB版本为11999元，1TB版售价15499元，首次推出的2TB版本定价为20499元。相应地，Pro Max也有四个存储选项，价格为10999元、12999元、16499元和21499元。值得注意的是，高存储版本的涨幅尤其显著，其中Pro Max的2TB版上涨了3500元，涨幅达到19.4%，创下近年来的最高记录。
这波涨价的主要原因并非苹果自身所致，而是由于人工智能大模型推动全球存储芯片的产能达到极限，手机制造商面临排队交货的状况，甚至库克也感叹，自己做了四十多年供应链，未见过零部件价格如此迅速上涨。就在9月12日的预售中，iPhone 18 Pro系列在多个平台上不到一分钟便售罄，引发“苹果18抢购”话题迅速登上热搜。然而，热度未减，9月14日某电商平台已将256GB版iPhone 18 Pro价格直接降至9099元，比官网便宜了900元。这一900元的降幅实际上是通过300元的官方补贴和600元的店铺活动实现的，订单将在9月27日前发货。
经历的这一系列变动，今年的苹果手机市场显得格外活跃，黄牛还未来得及加价，平台便已先一步压缩了溢价空间。这已经是连续第三年iPhone新机在电商平台出现上市即破发的局面。更令人震惊的是，此次苹果官网不仅未降低旧款价格，反而首次实行了新机发布后旧款全面涨价的政策。iPhone 17系列全系涨价800元，原256GB版本从5999元涨至6799元；而iPhone Air的1TB版本涨幅最为惊人，从11999元直奔14299元，增加了2300元。即使是iPhone 17e起售价也调整至5299元。
尽管官网价格一涨再涨，线下门店与第三方渠道却并不配合，诸如北京的多家苹果门店中iPhone 17系列实际上降价了500到800元。一些授权店在结合国家补贴后，iPhone 17的标准版最低可降至5400元左右，价格比官网便宜超过1300元。对于同一款手机，官网标注的价格与实际成交价相差上千元，苹果客服对此表示对官网未有降价通知，提醒消费者注意第三方渠道的不同。需要注意的是，iPhone 17 Pro和Pro Max已经在官网正式下架，并且表示未来不会再上架，线下直营店或许仍有少量库存，但需到店咨询价格。
苹果此次定价策略的核心在于将压力转嫁给消费者，同时通过旧款涨价来维持新机价格的层级感。然而，各大平台并未依照这一套路行事，他们通过补贴将新机价格降低，同时在售价上对旧机进行调降。至于期待iPhone 18标准版的用户，按目前的趋势来看，预计将推迟到2027年春季才会发布。距离9月18日的正式开售仅有几天，这破发的价格，你们会考虑入手吗？
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